A través de los años las formas de hacer publicidad ha venido evolucionando y en los últimos cinco años el tema de posicionamiento de marca va de la mano completamente ligado con quienes representan una empresa y se convierten en su principal imagen ante el mundo.

Modelos, actores, músicos y en general figuras públicas reconocidas, se han venido convirtiendo en los principales representantes de famosas empresas de diferentes sectores, especialmente de marcas de moda.

Actualmente mujeres como Sara Uribe, Carolina Cruz, Andrea Serna, Sara Builes, Paola Jara, Ana Sofía Henao, Becky G, Luisa Fernanda W, y una gran cantidad de modelos, cantantes, actrices y presentadoras, son muy solicitadas no solo por bellas, sino por ser mujeres con carácter, trabajadoras, luchadoras, muy profesionales, que se convierten en un ejemplo para otras mujeres para salir adelante.

Algunas marcas están innovando con legitimadoras que tienen, además de cualidades físicas, estilos de vida que son ejemplo para la sociedad: cuidan de su salud, de su alimentación, son mujeres familiares y emprendendoras que van más allá de cumplir con un estándar de belleza y se han convertido en motivación para quienes las siguen, todo esto gracias a las nuevas formas de comunicación: las redes sociales como Instagram, Twitter y Facebook.

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